产品速递VOL.41:蹊径H5(丰富版)按钮增加呼吸动效

发布时间:2022-11-09 浏览次数:511 来自: 河南云网广告传媒有限公司
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转化新能力

蹊径(性能版)支持deeplink与双链直达


阿里UD商家在使用下载组件来实现 deeplink 呼起淘宝APP,导致按钮文案必出现“下载/安装”字样,严重影响点击率,希望跳转链接组件支持deeplink及双链逻辑,最终支持①按钮文案可自定义,②已安装用户打开 APP,未安装用户打开 H5 的能力。由于该功能暂未全部放开,因此有使用意向的广告主需联系对应客户运营,申请开通白名单。



使用说明:


• deeplink 双链直达组件目前支持的推广目标:推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用;

• deeplink 双链直达功能默认关闭,客户可根据自定义诉求开启 iOS 或安卓的直达能力;

• deeplink 双链直达:优先执行 deeplink 跳转第三方 APP 能力,如果失败(未安装情况等),则执行打开客户配置的 H5 链接;



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微信号管理支持MKT API


为解决头部客户深度使用加粉功能后反馈的流程繁琐、管理不便等问题,蹊径支持通过MKT API上传、修改微信号二维码和微信号码包。



使用说明:


微信号与微信号码包的添加与修改,均可通过MKT API实现。

开发文档链接:开发文档 | 开发者专区 - 腾讯广告



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蹊径H5(丰富版)按钮增加呼吸动效


经分析已投放落地页数据,发现按钮呼吸动效对CVR提升有帮助,因此在蹊径H5(丰富版)内进行支持。



使用说明:


蹊径H5(丰富版)中的按钮组件、微信加粉组件、电话组件、咨询组件、QQ客服与微信客服组件均支持开启按钮呼吸动效。

组件添加到中间画布后,可在右侧栏内高级设置下开启按钮动效,并选择动效强度。



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轻互动&后向种草组件支持一键插入安卓默认落地页


通过A/B天秤实验发现,轻互动组件(前向)&种草宣导组件(后向)植入传奇RPG/战争策略品类部分KA客户的蹊径安卓落地页之后,浅层CVR提升10%+,首日ROI提升30%+。本次新增能力目的是进一步扩大能力覆盖范围,除蹊径安卓落地页以外,将轻互动高转化能力一键植入安卓默认落地页,提升整体转化率。(有意向广告主请联系您的运营提报白名单)



使用说明:




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适用落地页类型:蹊径安卓落地页,安卓默认落地页

适用流量范围:全流量

适合行业:游戏,网服




投放平台新增落地页推荐卡片展示智能生成落地页


落地页推荐是广告创建主流程新增的模块,支持广告主客户更直接感知和预览系统智能生成落地页的样式效果,一键选中即可投放。经多行业测试有效提升CVR超10%。(有意向广告主请联系您的运营提报白名单)



使用说明:


账户开白后,在投放平台广告创建流程落地页模块可见,详情可参考下图。



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蹊径落地页新增双声效果衍生(一男一女两把声音播报)


双声效果衍生是通过引入AI能力检测落地页上的关键营销信息(如主标题、利益点、转化组件等)并自动处理成一段口播文本,引入了一个富有号召力的男性声线和一个女性萌甜的声线进行双声播报,从听觉上更具感染力;同时将页面多个利益点连线添加阅读动线,随着小飞机运动引导用户往下阅读,从视觉上主动构建用户的阅读路径,降低了页面信息的理解门槛。(有意向广告主请联系您的运营提报白名单)








使用说明:


落地页衍生功能是基于账户已有落地页A,当A审核通过后触发系统自动生成落地页B,放在落地页管理列表中,衍生生成的落地页带有衍生标记如下图。



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枫页小店取消支付增加额外券挽留弹窗场景


枫页小店新增在用户下单取消之后弹出额外券挽留弹窗,来实现取消支付的挽留,进而提升支付成功率。



使用说明:


• 在落地页编辑中,开启挽留弹窗,并选择“额外指定优惠券”,选择已配置好的非公开领取券。



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• 取消支付挽留弹窗展示:



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枫页小店加粉页支持挽留弹窗玩法


挽留玩法是指,当广告用户在小程序加粉页未扫码,通过左滑屏幕 or 点击左上返回按钮退出时,跳转到一个新的页面(即挽留页面),在这个页面上,商家可以配置一个全新的营销活动,通过降低转化门槛、强化利益点的方式,对这些原本要跳出小程序流失的客户进行二次挽留,达成最终CVR的提升。


挽留玩法在加粉链路已经验证正向,结合发券玩法,可以根据商家品类特性、营销诉求进行灵活的玩法自定义。



使用说明:


• 加粉页挽留弹窗场景示例:



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